开云集团联手谷歌：Gucci 智能眼镜 2027 年登场

法国奢侈品巨头开云集团（Kering）正式宣布与谷歌达成合作，计划于明年（2027年）将 Gucci 品牌的智能眼镜推向市场。这一举措不仅标志着 Gucci 品牌复兴战略的关键一步，更可能使其成为智能眼镜赛道中首个入局的主流奢侈品牌。

业绩承压下的战略突围

开云集团坐拥 Yves Saint Laurent、Balenciaga 和 Bottega Veneta 等众多知名品牌，但近年来其核心品牌 Gucci 面临着严峻的业绩挑战。2025 年，Gucci 营收锐减约 19-22%，这一颓势也直接导致了创意总监 Sabato De Sarno 的离职。

为扭转局面，Gucci 的新战略明确回归经典设计，并加大对眼镜和珠宝等配饰业务的投入。值得注意的是，在 Gucci 整体业绩下滑的背景下，眼镜与珠宝业务反而实现了增长，展现出强大的抗风险能力。

正面硬刚：挑战 EssilorLuxottica 与 Meta 的霸权

开云集团 CEO 卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）在接受路透社采访时透露，这款智能眼镜预计将在 2027 年面世。这一动作将直接把开云集团推向与依视路陆逊梯卡（EssilorLuxottica）的正面竞争。

目前，依视路陆逊梯卡已与 Meta 将合作延长至 2030 年，独家生产 Oakley 和 Ray-Ban 智能眼镜，并取得了巨大的商业成功：

• 销量爆发： 2025 年，依视路陆逊梯卡售出了超过 700 万副智能眼镜。

• 营收翻番： 自 2023 年 Ray-Ban Meta（第一代）发布以来，其智能眼镜业务的累计收入已增长两倍。

• 产品矩阵： 这一增长涵盖了多种镜框风格，包括 Ray-Ban Meta（第二代）、Oakley Meta HSTN、Oakley Meta Vanguard 以及售价 800 美元、配备抬头显示屏的 Meta Ray-Ban Display。

谷歌的安卓 XR 生态：构建全价格段护城河

随着 Gucci 的加入，谷歌的 Android XR 操作系统有望覆盖比 Meta 甚至苹果更广泛的价格区间。

• 高端时尚： Gucci 的入局将占据奢侈品高端市场。

• 大众科技： 谷歌今年还计划推出 Gentle Monster、美国眼镜品牌 Warby Parker 以及三星的智能眼镜。

相比之下，据报道苹果正准备在 2026 年底或 2027 年初发布多款智能眼镜，但目前尚未形成如此广泛的时尚品牌联盟。谷歌正通过这种“多点开花”的策略，试图在智能穿戴设备领域构建一个涵盖科技、时尚与奢华的完整生态闭环。