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成立于2019年的Shenanigans是一家创意科技工作室，过去五年来一直致力于为品牌在Snapchat和TikTok等社交平台上开发富有创意的增强现实（AR）广告。创始人ShahwaliShayan表示："我们为那些希望以独特方式运用营销的品牌提供技术与创意解决方案，帮助他们将讲故事和叙事构建融入营销活动之中。"最近，这家工作室推出了一个由BBC委托开发的AR手语教学工具，用户可通过Snapchat应用程序体验这一基于智能手机的增强现实功能，学习手语沟通方法。本周，Shayan接受了独家专访，详细介绍了在Snap平台上工作的流程、与BBC合作开发AR项目的经历，以及Snap在扩展现实（XR）市场中的发展现状。Snap：触手可及的AR智能手机体验Shenanigans对Snap及其不断扩大的AR生态系统充满信心。Shayan表示："我认为LensStudio是目前最成熟的增强现实软件之一。"他进一步解释道："作为一名经常使用LensStudio的开发者，我可以负责任地说，这是目前最强大的AR创作工具之一。你能在里面实现的功能，是其他任何AR软件都无法比拟的。"虽然Unity或Unreal等平台也适合开发"复杂的增强现实体验"，但Shayan强调："在推动AR技术民主化方面，Snap已经树立了一个榜样，其他公司也应该效仿。"此外，Snap的LensStudio还集成了机器学习和人工智能等前沿技术，使其开发流程更加智能化和高效。Snap的商业模式：不只是社交媒体公司，更是"摄像头优先"的企业Shayan表示："我们通常把Snap当作是一家社交媒体公司来看待，但它本质上是一家以摄像头为核心的企业。他们通过AR技术让自己在竞争中脱颖而出，并赋能创作者建立属于自己的事业，这一点非常有趣。"他还补充道："他们为我们提供了工具，还拥有一个工程师社区，甚至专门组建了支持创作者的团队。这充分说明他们对创作者生态的重视。"开发BBC委托项目：打造AR手语教学体验这款SnapchatLens（镜头滤镜）是为了宣传BBC与播音员RosalindEllis合作的一部纪录片系列而设计的。由于Rosalind本人来自听障群体，并长期倡导英国手语（BritishSignLanguage），项目的核心理念便是以手语为切入点进行推广。Shayan解释说："我们Shenanigans团队中没有人来自听障群体，因此我们意识到必须邀请一位来自该领域的专家参与项目，以确保这个AR体验真实且尊重社区文化。"于是，他们联系了名为DeafUmbrella的组织，并通过该组织找到了顾问LorraineRobinson，她是一位经验丰富的英国手语专家，为整个项目带来了极大的专业性和情感温度。Shayan表示："我们进行了多次咨询会议，很多细节是我们从未考虑过的。例如，在向BBC提交分镜脚本时，我们甚至没有考虑到英国手语对于左右手习惯的人存在差异的问题。这是Lorraine提醒我们的，她说这是一个至关重要的细节--甚至在体验开始之前就必须解决。"他强调："整个过程是一个真正的协作成果。"Shenanigans、Lorraine、DeafUmbrella以及BBC共同合作，才让这款SnapchatAR体验得以诞生。尽管该项目最初是作为营销推广的一部分，但最终呈现出的产品更像是一款具有"超越营销价值"的实用工具。Snap的下一步：AR智能眼镜的未来正如Shayan所指出的那样，Snap不仅仅局限于Snapchat平台。该公司正在积极开发其SpectaclesAR智能眼镜，目前该产品仍处于仅限开发者访问的测试阶段。随着Google重新加入AR眼镜赛道，Meta等巨头也在加大投入，AR智能眼镜市场的竞争日益激烈。面对这种压力，Shayan表示："Snap正在引领这场对话。尽管Spectacles目前还在开发者社区中，数量不多，但他们所创造的一些体验令人惊叹。"他进一步表示："一家公司想要真正推动这项技术的发展，最好的方式就是将设备交给开发者，让他们自由探索如何塑造未来的智能眼镜世界。"📌结语从与BBC合作开发AR手语教学工具，到积极推动SnapLensStudio的创新应用，Shenanigans展现了如何将AR技术转化为有社会意义的实用工具。同时，Snap的生态系统正逐步成为品牌、开发者和创作者共同探索增强现实潜力的重要平台。
