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成立于 2019 年的 Shenanigans 是一家创意科技工作室，过去五年来一直致力于为品牌在 Snapchat 和 TikTok 等社交平台上开发富有创意的增强现实（AR）广告。
创始人 Shahwali Shayan 表示：“我们为那些希望以独特方式运用营销的品牌提供技术与创意解决方案，帮助他们将讲故事和叙事构建融入营销活动之中。”
最近，这家工作室推出了一个由 BBC 委托开发的 AR 手语教学工具，用户可通过 Snapchat 应用程序体验这一基于智能手机的增强现实功能，学习手语沟通方法。
本周，Shayan 接受了独家专访，详细介绍了在 Snap 平台上工作的流程、与 BBC 合作开发 AR 项目的经历，以及 Snap 在扩展现实（XR）市场中的发展现状。
Shenanigans 对 Snap 及其不断扩大的 AR 生态系统充满信心。Shayan 表示：“我认为 Lens Studio 是目前最成熟的增强现实软件之一。”
他进一步解释道：
“作为一名经常使用 Lens Studio 的开发者，我可以负责任地说，这是目前最强大的 AR 创作工具之一。你能在里面实现的功能，是其他任何 AR 软件都无法比拟的。”
虽然 Unity 或 Unreal 等平台也适合开发“复杂的增强现实体验”，但 Shayan 强调：
“在推动 AR 技术民主化方面，Snap 已经树立了一个榜样，其他公司也应该效仿。”
此外，Snap 的 Lens Studio 还集成了机器学习和人工智能等前沿技术，使其开发流程更加智能化和高效。
Shayan 表示：
“我们通常把 Snap 当作是一家社交媒体公司来看待，但它本质上是一家以摄像头为核心的企业。他们通过 AR 技术让自己在竞争中脱颖而出，并赋能创作者建立属于自己的事业，这一点非常有趣。”
他还补充道：
“他们为我们提供了工具，还拥有一个工程师社区，甚至专门组建了支持创作者的团队。这充分说明他们对创作者生态的重视。”
这款 Snapchat Lens（镜头滤镜）是为了宣传 BBC 与播音员 Rosalind Ellis 合作的一部纪录片系列而设计的。由于 Rosalind 本人来自听障群体，并长期倡导英国手语（British Sign Language），项目的核心理念便是以手语为切入点进行推广。
Shayan 解释说：
“我们 Shenanigans 团队中没有人来自听障群体，因此我们意识到必须邀请一位来自该领域的专家参与项目，以确保这个 AR 体验真实且尊重社区文化。”
于是，他们联系了名为 Deaf Umbrella 的组织，并通过该组织找到了顾问 Lorraine Robinson，她是一位经验丰富的英国手语专家，为整个项目带来了极大的专业性和情感温度。
Shayan 表示：
“我们进行了多次咨询会议，很多细节是我们从未考虑过的。例如，在向 BBC 提交分镜脚本时，我们甚至没有考虑到英国手语对于左右手习惯的人存在差异的问题。这是 Lorraine 提醒我们的，她说这是一个至关重要的细节——甚至在体验开始之前就必须解决。”
他强调：
“整个过程是一个真正的协作成果。” Shenanigans、Lorraine、Deaf Umbrella 以及 BBC 共同合作，才让这款 Snapchat AR 体验得以诞生。
尽管该项目最初是作为营销推广的一部分，但最终呈现出的产品更像是一款具有“超越营销价值”的实用工具。
正如 Shayan 所指出的那样，Snap 不仅仅局限于 Snapchat 平台。该公司正在积极开发其 Spectacles AR 智能眼镜，目前该产品仍处于仅限开发者访问的测试阶段。
随着 Google 重新加入 AR 眼镜赛道，Meta 等巨头也在加大投入，AR 智能眼镜市场的竞争日益激烈。
面对这种压力，Shayan 表示：
“Snap 正在引领这场对话。尽管 Spectacles 目前还在开发者社区中，数量不多，但他们所创造的一些体验令人惊叹。”
他进一步表示：
“一家公司想要真正推动这项技术的发展，最好的方式就是将设备交给开发者，让他们自由探索如何塑造未来的智能眼镜世界。”
📌 结语
从与 BBC 合作开发 AR 手语教学工具，到积极推动 Snap Lens Studio 的创新应用，Shenanigans 展现了如何将 AR 技术转化为有社会意义的实用工具。同时，Snap 的生态系统正逐步成为品牌、开发者和创作者共同探索增强现实潜力的重要平台。
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