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在2023年第四财季（第三季度）财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克和苹果首席财务官卢卡·梅斯特里分享了有关近期产品销售、服务增长、苹果未来计划等的详细信息。
期间，库克被问及他是否认为 Vision Pro 的发布和消费者教育过程，最终会与 AirPods 和 Apple Watch 类似，但库克表示不会，因为购买体验不同。
库克表示：“我会说不。从来没有像 Vision Pro 这样的产品，所以我们特意在我们的商店中推出它，这样我们就可以真正把注意力集中在它的最后一英里上。我们将在商店里提供演示，这将是一个与普通的‘拿了就走’的购买过程非常不同的过程。”
库克补充道，苹果看到了“围绕 Vision Pro 的巨大兴奋”。他已经测试了开发者正在开发的一些 Vision Pro 应用，声称一些“真正令人震惊的内容正在出现”。
Vision Pro 首先将仅在美国销售，库克的评论表明，客户可能需要前往零售店购买。苹果 Vision Pro 网站称，该头显将可以在网上和零售店购买，但苹果可能会要求顾客前往零售店提取网上购买的产品，以确保合适。
彭博社记者 Mark Gurman 最近表示，苹果将在其零售店为顾客组装 Vision Pro 头显，并在必要时为每位用户提供合适的头带、光密封件和处方镜片。
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