2025：XR行业的分水岭之年——Meta战略大转向、硬件百花齐放、VR玩家结构剧变

2025年，对整个扩展现实行业而言，堪称一个历史性转折点。从Meta的激进收缩，到Android XR与Vision Pro的正面交锋，再到VR用户偏好的根本性迁移，这一年不仅重塑了市场格局，也预示着未来五年的竞争方向。VR52作为持续追踪XR领域的观察者，我们有必要回望这一年的关键事件，并展望2026年的可能走向。

Meta全面转向：VR退潮，AI眼镜上位

2025年初，Meta CTO安德鲁·博斯沃思曾发出“成败在此一举”的警告：“今年将决定我们的XR事业究竟是远见卓识，还是一场传奇误判。”
如今看来，答案已显而易见。

面对VR与“元宇宙”业务增长乏力，Meta在2026年初启动大规模调整：

• 裁撤Reality Labs约10%员工；

• 关闭多家第一方VR游戏工作室；

• 终止企业级服务Horizon Workrooms；

• 停更VR健身平台，取消《蝙蝠侠》续作。

核心战略已从构建“元宇宙”转向智能眼镜与AI助手。Meta并未完全退出XR，而是放弃“强推虚拟世界”的幻想，转而让Quest平台自然演进，同时全力提升Ray-Ban系列智能眼镜产能。

值得注意的是，Meta早在2024年就展示了全功能AR眼镜原型Orion，2025年推出的Ray-Ban Display虽仅具备小视场角静态显示，但其波导供应商已确认70°大视场角方案。这表明，Meta的终极目标仍是轻量化、全天候的真AR眼镜，只是路径从“头显先行”转向“眼镜渐进”。

这一转向影响深远——作为过去数年XR生态的主导者，Meta的退守或将为其他厂商打开窗口期，行业可能迎来久违的多元竞争格局。

硬件爆发：三巨头入局，XR进入“战国时代”

2025年是XR硬件的“超级发布年”：

• Google正式推出Android XR操作系统，并联合三星发布首款头显Galaxy XR，直接对标Apple Vision Pro；

• Apple更新Vision Pro，搭载M5芯片与改进头带，持续优化VisionOS 26；

• Valve时隔多年发布第二款VR头显Steam Frame，主打“可玩所有Steam游戏”（本地或串流），但明确表示无第一方VR新作配套。

与此同时，轻量级AR赛道加速升温：

• Xreal宣布与Google深化合作，其Android XR AR眼镜Project Aura将于2026年上市，并完成1亿美元融资；

• VITURE同样融资1亿美元，推动其“智能眼镜+AR”产品线；

• HTC出售部分XR团队给Google后，转向推出VIVE Eagle智能眼镜（目前仅限台湾）；

• Snap计划2026年推出首款消费级AR眼镜，试图以社交AR生态突围。

三巨头（Meta、Apple、Google）首次在同一赛道正面交锋，2026年或将见证XR史上最激烈的生态之争。

VR玩家变了：免费多人游戏成主流，单机大作集体遇冷

2025年对老牌VR工作室而言异常残酷。曾被视为VR基石的高沉浸单机体验，正被免费多人游戏迅速取代。

包括Cloudhead Games、Vertigo Games、nDreams在内的多家知名工作室遭遇营收下滑、裁员甚至关闭。而《猩猩标签》（Gorilla Tag）、《Animal Company》、《Yeeps》等基于手臂移动的免费多人游戏，却在Quest畅销榜上长期霸榜，吸引大量年轻用户。

这一转变并非偶然。随着手游与主机领域免费多人模式的成功，VR用户也更倾向“与朋友一起玩”。即便如《命运》《英灵神殿》等付费多人游戏，也融合了传统单机叙事元素，证明纯单人体验正在边缘化。

对开发者而言，这意味着：若继续投入3年打造一款单机VR大作，很可能上市即遇冷。未来生存策略或是转向“VR可选”跨平台项目，或试水免费多人模式。

Vision Pro：一代产品的自我修正

Apple并未放弃Vision Pro，而是在2025年密集修复初代痛点：

• 官方支持PSVR 2手柄与罗技触控笔；

• VisionOS 26新增多项生产力功能；

• 硬件升级M5芯片，优化头带舒适度。

尽管仍被诟病笨重，但业内普遍认为，VisionOS的操作系统价值远超硬件本身。Apple大概率不会在2026年推出新硬件，而是继续打磨软件体验，并为下一代更轻薄设备蓄力。

“WTF”时刻：任天堂复活Virtual Boy

2025年最令人意外的消息，莫过于任天堂宣布复兴Virtual Boy。这款1995年因红屏、晕眩、游戏稀少而惨败的“伪VR”设备，将以Switch/ Switch 2外设形式回归。

新配件售价100美元（另有一款25美元纸板版），支持14款原作游戏（占原总库50%以上）。虽然本质是怀旧模拟，但此举再次印证任天堂“不走寻常路”的基因。

展望2026：重构、竞争与等待

2026年将是XR行业的“重构之年”：

• Meta能否在智能眼镜赛道建立新护城河？

• Android XR生态能否打破Meta的Quest垄断？

• Valve的Steam Frame会否激活PC VR沉寂的开发者？

• HTC与Snap能否抓住Meta退守的真空期？

可以肯定的是，XR正从“单一巨头主导”走向“多极竞合”。而真正的AR眼镜普及，或许仍需等待光学、电池与AI芯片的下一次突破。但在那之前，2025所埋下的变革种子，已在2026破土而出。