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提及企业品牌在虚拟现实（VR）中的互动体验，Meta往往首当其冲。无论是Wendy’s在Horizon Worlds内的社交体验，还是KFC那别具一格的逃脱房间，都是如此。而今，麦当劳日本通过在VRChat中开辟自己的品牌互动空间，进一步证明了社交VR平台在日本的庞大影响力。
自即日起至6月17日开放的麦当劳日本官方世界虽然规模不大，仅设有一个可体验虚拟薯条、并在几处虚拟拍照点留念的空间——包括一个可以攀爬进入的超大薯条造型装置、各种麦当劳吉祥物的虚拟纸板立像以及飘浮着炸薯条图案的宣传标语——但足以提供独特的品牌体验。
表面上看，这似乎不过是日本常见的促销活动之一，只不过这次是在VR环境中实现。然而，在背后，它巧妙地结合了吸引日本Z世代消费者的一些最新营销策略，尤其是将当地流行的虚拟主播（VTuber）文化与对VRChat的喜爱相结合。
这个世界是围绕麦当劳日本最新的市场宣传活动构建的，旨在庆祝一年一度“Tirori Mix”动画音乐视频的合作发布。2022年首次推出的“Tirori Mix”，融合了知名J-POP偶像的声音和一段重新编排麦当劳日本餐厅订单完成提示音“Tirori”的动画短片。今年的合作艺人包括Ado、YOASOBI和Hoshimachi Suisei等。
选择VRChat而非Horizon Worlds的原因在于，尽管VRChat没有公开具体用户数据，但根据Similarweb的数据，其网站访问量中有超过33%来自日本用户。这一点也不令人意外，毕竟任何一次浏览都能发现VRChat在日本的受欢迎程度，平台上不仅有重现京都古街风貌的世界，还有为社区聚会设计的优雅场所。其中的关键因素之一便是VRChat对用户生成头像的支持，这种灵活性让日本的动漫装扮VTubers之间的跨平台推广成为可能。
相比之下，Meta正在努力提高Horizon Worlds的用户参与度，但受限于较为封闭的生态系统和有限的头像定制选项，短期内难以达到如VRChat般的跨平台推广效果。为了吸引更多创作者，Meta最近宣布设立5000万美元的创作基金，以激励新内容的产生。
总之，麦当劳日本在VRChat中的尝试不仅是品牌互动的一个创新案例，也反映了VR技术在日本年轻一代中的广泛吸引力。这一举动或许能为其他希望探索VR领域的企业提供宝贵的参考。
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