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十年前，Oculus Rift 的发布曾被视作虚拟现实VR进入主流消费市场的开端。如今，2025年已至，VR仍未如预期那样彻底改变娱乐产业。然而，科技与娱乐巨头们却比以往任何时候都更坚定地相信：那个“引爆点”可能正悄然临近。
多家科技公司近期的动作表明，VR娱乐正从实验阶段向规模化迈进。
Meta 正与迪士尼、A24等娱乐公司洽谈，为 Quest 系列头显打造沉浸式内容；
苹果 在2025年6月更新 Vision Pro，支持多人共享观影体验，并在7月宣布推出性能升级版；
苹果 还在今年早些时候推出了 Metallica 的沉浸式演唱会，为 Vision Pro 用户带来全新体验。
这些举措释放出一个明确信号：科技与内容巨头仍坚信，消费者愿意为沉浸式电影、演唱会、体育赛事买单，哪怕这些体验需要数百甚至数千美元的硬件门槛。
过去十年，尽管VR头显在重量、性能和舒适度上不断提升，但内容的匮乏始终是制约其普及的核心问题。
“先要有足够多的用户，才能吸引内容制作方；而内容不足，又阻碍了用户的增长。”——这是VR产业长期陷入的“鸡与蛋”困境。
Meta Reality Labs 娱乐内容负责人 Sarah Malkin 认为，这一循环正在被打破：
“我认为‘那个时刻’已经到来——当你在混合现实中定期体验到与你生活紧密结合的内容时，这就是真正的拐点。”
根据市场研究机构 IDC 的数据，2024年全球AR/VR头显出货量同比增长约10%，达到750万台，美国市场更是增长近31%。尽管2025年因产品发布延迟导致出货量下滑，但 IDC 预计，2026年将迎来爆发式增长，出货量将飙升98.5%，达到1,130万台。
2025 年 1 月 22 日，在加利福尼亚州圣何塞举行的 Galaxy Unpacked 活动上，与会者与谷歌一起拍摄三星的 Project Moohan 混合现实头显。
2023 年 10 月 15 日，西班牙萨拉戈萨的电子游戏和其他数字娱乐节上，一名小男孩正在玩 Meta Quest 2 一体式 VR头显。
尽管前景诱人，但现实却并不总是美好。
Meta 的“元宇宙”愿景在过去三年已耗费460亿美元，Reality Labs（Meta 的 VR 业务部门）2025年第一季度财报显示：运营亏损达42亿美元，收入仅为4.12亿美元，且环比继续下滑。
即便如此，科技巨头们仍在持续布局：
Meta 以 35亿美元投资 EssilorLuxottica，强化其 AI 眼镜战略；
Snap 计划于2026年推出新一代 AR 眼镜；
Google 与 XReal、三星等厂商合作开发基于 Android XR 的设备；
三星计划推出首款搭载该系统的设备“Project Moohan”。
虽然詹姆斯·卡梅隆、Sabrina Carpenter 等明星已开始涉足VR内容制作，但沉浸式叙事仍未真正“破圈”。
行业顾问 Jenna Seiden 指出，传统娱乐公司曾错误地认为，只需将《迪士尼+》或 Netflix 的内容简单“搬进”VR即可成功：
“你不能把二维内容直接搬到三维平台，必须从零开始为平台打造原生体验。”
她认为，成功的秘诀在于“独家内容”，正如 HBO Max、Apple TV+ 等流媒体平台崛起所依赖的那样。
2025年6月28日，观众在中国北京举行的2025京西电子竞技节上体验VR电子竞技游戏。
相比电影与剧集，体育赛事可能是最易被观众接受的VR内容之一。
沉浸式内容工作室 Felix & Paul 联合创始人 Paul Raphaël 表示，体育赛事非常适合通过180度摄像机拍摄并转化为沉浸式体验：
“现有的赛事已经具备成熟的制作流程，随着用户增长，这是一条非常清晰的内容生产路径。”
在流媒体冲击、有线电视套餐崩塌、后疫情票房低迷的多重压力下，好莱坞正迫切寻找新的内容分发渠道。
CryptTV 联合创始人 Jack Davis 指出：
“随着电视与电影行业的结构性变革，这个行业需要找到新的内容出口。VR/XR 可能是唯一一个真正能承载高质量内容、并让观众买单的平台。”
2024 年 2 月 2 日，人们在纽约市第五大道 Apple 商店排队购买 Apple Vision Pro VR头显。 过去十年，XR（扩展现实）的投资一度被 AI 与自动驾驶所掩盖。
根据 Crunchbase 数据：
AI 与自动驾驶的投资从2019年的 399.6 亿美元增长至2025年的 1,053.6 亿美元；
XR 投资则从2021年峰值的 40.87 亿美元，骤降至2025年的 3.47 亿美元。
不过，Triptyq Capital 合伙人 Bertrand Nepveu 表示，随着 AI 的潜力逐渐清晰，资本正在重新回流至 XR 领域：
“现在AI的边界已经明确，投资预算正在重新分配到XR领域。”
尽管科技与内容巨头纷纷押注，但关于VR何时真正“爆发”，业内仍未达成一致：
Nepveu：“可能就在明天。”
Raphaël：“一到两年。”
Davis：“三到七年。”
Seiden：“五到十年。”
Raphaël 甚至认为，二维内容终将像黑白电影一样成为“过去式”：
“未来的观众会认为，如果一部电影不是沉浸式的，那它就属于另一个时代。”
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