《麦当劳乐园VR》今日上线Quest与网页

明天（8月12日），全球知名快餐品牌麦当劳将正式推出其官方虚拟现实体验——《麦当劳乐园VR》（McDonaldland VR）。该体验由麦当劳媒体代理公司Admerasia开发，将于今日起通过Meta Horizon Worlds（支持Meta Quest头显）以及WebXR网页平台同步上线，标志着这家餐饮巨头在虚拟空间营销领域迈出重要一步。

沉浸式品牌世界：与经典角色互动

《麦当劳乐园VR》构建了一个官方授权的虚拟世界，玩家可以进入充满童趣与奇幻色彩的“麦当劳乐园”，与品牌经典IP角色面对面互动，包括：

• Grimace（大胃王格雷米斯）

• Hamburglar（汉堡大盗）

• Birdie（小鸟伯蒂）

这些陪伴几代人成长的角色将以全新3D形象登场，为用户带来怀旧又新鲜的品牌体验。

双人互动小游戏 + 收集元素，玩法丰富

体验内设有两个主题式互动小游戏，场景设计紧扣麦当劳菜单特色：

1. “麦当劳山奶昔挑战”（Mt. McDonaldland Shake Challenge）
   玩家需深入一座“奶昔火山”，收集散落的奶昔原料，完成调制任务，考验反应与协作能力。

2. “金拱门障碍赛”（Golden Arches Obstacle Course）
   在以汉堡、薯条、可乐等美食为主题的障碍赛道中穿梭奔跑，挑战极限速度与精准操作。

此外，世界中还隐藏着各类可收集的虚拟物品，玩家可通过探索解锁专属游戏内外观装饰，用于个性化自己的虚拟形象。

跨平台访问：VR与网页双入口

《麦当劳乐园VR》支持两种访问方式：

• VR模式：通过Meta Quest设备进入Meta Horizon Worlds中的专属世界，享受 fully immersive 沉浸体验；

• 网页模式：通过支持WebXR的浏览器直接访问，无需头显即可参与，降低参与门槛，扩大受众覆盖。

这一双平台策略体现了麦当劳对“全民可及性”的重视，兼顾深度体验与广泛传播。

年内第二次VR布局，持续加码虚拟营销

这并非麦当劳今年首次试水VR营销。今年3月，其日本分部曾推出官方McDonald's VRChat世界，作为“Tiro Remix”企划的一部分，联合人气音乐组合YOASOBI与虚拟偶像Hololive成员星街彗星（Hoshimachi Suisei），打造了一场融合音乐、美食与虚拟文化的跨界盛宴。

此次《麦当劳乐园VR》的全球上线，表明麦当劳正在系统性地构建其虚拟品牌宇宙，从区域性实验走向全球化布局。

结语：快餐巨头的“元宇宙菜单”

随着Z世代和数字原住民成为消费主力，品牌正加速向虚拟空间迁移。麦当劳接连推出VR体验，不仅是对新技术的拥抱，更是其年轻化、数字化、体验化战略的体现。

从汉堡到虚拟世界，麦当劳正在用“金拱门”搭建通往下一代用户的桥梁——这一次，你吃的不只是快餐，更是一段可玩、可分享、可收藏的数字记忆。